柳凝之：賣樓三千　愛恨交纏

▲ （相片來源：法新社）

「廣告人唔駛愁」其謬誤程度直迫「靚女唔屙屎」。

姨媽姑姐、豬朋狗友真心認為做廣告的我不用愁，香港自「徵兵制」開始，所有男生以為在女神前只差一點點即可以再會面，以及女神真的不用屙屎，在平行時空裡，這兩個謬誤持續著。

最應愁的，應該是屋，但住屋問題對我來說不是問題，因所謂的屋我很少機會「住」，日常生活多在公司裡進行，公司管吃(OT飯)管接送(OT的士)，時運低的分分鐘以為自己正被包養著，住屋不宜投資過多，你不會為一件差不多用不著的東西上心。

身邊同事多也租屋了事，聽說某些廣告高層也是租屋而已，不愛受束縛，亦畢竟，心水清的早已看穿了商業社會的遊戲規則。

他們多花時間和金錢在嗜好或回鄉上，即去東京，有一個creative跟我講過，去日本不用特定理由或itinerary，單是旅程本身已是一種創意的啟發 。

另一邊廂，起薪點略低的新人晨早打消「上車」念頭；本身有錢入行只為興趣的則晨早「有父幹」，在這兩極裡造成無論如何，總之住屋對你來說也不會是一個大concern，我覺得。

客戶裡我最憎做樓盤，入行做樓盤是很差的安排， 感覺就像初學游水卻迫你先學蝶泳，當時正值樓盤離地得上太空的大時代，有樓拆樓、無海填海，一切「實境」也是無中生有。

政府推行「九招十二式」規管條例，第一次感受何謂擾民，朝令夕改的T&C令樓書一變三、三變五、再從五變回三，一個樓盤做十二本樓書，看著一個又一個買不起的廁所在artwork中的floor plan上移動著，一個與自己現實環境偏離得連幻想空間也沒有的樓盤，卻要你花盡吃奶的力全心投入對artwork ，可是一場鍾景輝也難以駕馭的內心戲。

有人曾不為一枝箭而折腰，拒絕做香煙廣告的客服，我問她，只是工作，何必執著，「傷害健康的，我不做」，我理解，但這樣說，廣告工作本身妳就不應該做，很傷妳身。

面對樓盤，恨多於愛， 銷售一些自己不相信的東西導致自己也無法判斷廣告本身好壞，這說法很像保險佬，但在漫長的趕deadline夜裡，不禁問過自己不止一次。

這年頭所有廣告公司的大campaign銳減，客戶多說要搞social media，好聽的講，是廣告已踏入digital大時代，實情是慳，客戶以為做digital很慳，所謂的trend只是一個財政考慮下的鹽花，能拍一條TVC變得百上加斤。

樓盤客，反而從變吃香，最低限度，他有相對多的錢給你去發揮，而銷售上，他們需要的正仍是傳統廣告。

你說樓盤很悶、發揮空間不大，樓盤卻是最需要surreal的一個組別，尤其是香港的樓盤，在客戶本身也能發揮得叫長沙灣變「豪宅區」的同時，廣告本身誰能說沒空間？

說服自己能去賣一件自己買不起，卻能說服不想買的人變得想去買，或根本想買的人更快去買的東西，是一件很哲學的問題，而這哲學不斷在工作裡循環著，當你看見一個廣告人在低頭，不要以為他在玩”Tsum Tsum”，人生需要思考的問題可是很多。

賣樓，愛恨交纏，誰者較多說不定，只能說，沒有一輩子的敵人，同樣地，沒有一輩子不能做的客戶，買與賣，在商業世界裡最終也不過是一縷輕煙，不管是長沙灣的樓，還是洪水橋的樓。

文章獲網站《廣告101》作者柳凝之授權轉載，原題為「賣樓三千」。